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Viva Media einsteigen
19.03.2001
Der Anlegerbrief
Die Experten vom Anlegerbrief meinen, dass sich nun ein günstiger Einstiegszeitpunkt für Viva Media (WKN 617106) bietet.
Angesichts der Flaute in der Tonträgerindustrie, die bereits zum dritten Mal infolge rückläufige CD-Umsätze aufweise und mit den falschen, schnelllebigen Produkten den Massenmarkt bediene, würden auch Sender wie die Kölner Viva Media leiden.
Unternehmens-Chef Dieter Gorny tue gut daran, seinen Sender neu auszurichten und zu internationalisieren. Der Viva-Internet-Auftritt solle zugleich ein Web-Shop werden. Noch in diesem Jahr sollen die Kids massenweise CDs, trendige Klamotten, Musikclips oder ganze Sendungen kaufen können. Ob der CD-Online-Verkauf gegen Bares funktioniere, hänge auch davon ab, ob künftig weiterhin Anbieter wie Napster im Internet bei Jugendlichen das Sagen haben oder nicht. Außerdem müsse die Musikindustrie, die Viva die Inhalte liefere, bei dem Deal zustimmen. Geschäftsmodelle, die diese dann an den Erlösen beteiligen, müssten ausgehandelt werden. Das könne allerdings lange dauern.
Klamotten und Merchandising via Web dagegen würden auch weiterhin eher eine untergeordnete Rolle spielen.
Eine große Rolle sollen, nach den Vorstellungen des Firmen-Chefs, die neuen Abspielkanäle für die Viva-Inhalte spielen. Einer dieser würde neben Fernsehen und Internet ab Oktober 2001 das Radio sein.
Anleger müssten aber einen langen Atem mitbringen. Die Aktie sei für eine langfristige Depotausrichtung geeignet.
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